“现在，我在陇县东风镇上凉泉村的辣椒地里，大家可以看到很多人在采摘辣椒。我们陇县的辣椒条细色红、皱纹均匀、肉厚香辣，具有‘秦椒之王’的美誉。”主播王晶晶对着镜头向直播间的网友介绍道。
近年来，陕西省宝鸡市陇县供销合作社紧紧围绕乡村振兴战略，积极拓展为农服务新路径，尤其以辣椒产业为抓手，借助电商平台推动农产品出村进城，助力农民增收致富。其中，“陇供优选”抖音直播平台与电商业务的深度融合，成为陇县辣椒走向全国市场的“新引擎”，真正让“红红的辣椒”变成了群众“红红的日子”。
小屏幕打开大市场
陇县辣椒以“果形好、口感佳、营养足”的特点，在市场上受到广泛欢迎。然而，受限于传统销售渠道，好产品并未完全转化为好收益。为此，陇县供销合作社主动转型，依托“陇供优选”抖音号开展直播带货，将直播间搬到辣椒田间，实现“产地直发、现摘现卖”。
“直播过程中，主播不仅现场展示辣椒的种植环境、采摘过程，还切开果实展示果肉厚度、籽囊饱满度，并邀请陇县富民瓜蔬专业合作社负责人实时互动，回答消费者关于辣度、储存、食用方法等提问。这种眼见为实的销售方式，增强了消费者的信任感和购买欲望。”陇县县社主任马录平说。
截至目前，“陇供优选”开展直播带货497场次、拍摄上传宣传短视频116条，粉丝量4000余人，场次浏览量7000人左右；通过视频宣传帮助农户推销蒜苗、洋葱等农产品160余吨。陇县辣椒通过抖音直播，实现了从等人来收到主动出击的转变，缩短了供应链条，提升了产品溢价能力，让农民真正享受到了“指尖销售”带来的红利。
打造助农增收新平台
除了抖音直播，陇县县社还积极拓展多元电商渠道，打造“线上+线下”融合发展销售体系，不仅解决了辣椒销售难题，更带动了周边村民就业。在辣椒采收期，陇县富民瓜菜专业合作社每天组织100多名留守妇女、老人参与采摘、分拣、包装等工作，人均日工资120元，采收季持续60天，有效激活了“就业增收链”。“现在在家门口就能挣钱，还能照顾家庭，比外出打工强多了。”村民王桂兰说。
此外，陇县县社还通过电商数据反馈引导生产，优化辣椒品种，推动标准化种植，逐步形成“以销促产、以产定销”的良性循环。
陇县供销合作社在推动辣椒产业电商化过程中，通过田间直播间、现场采摘、实时互动等方式，以场景化增强消费者体验感和信任度；利用产销一体化，整合合作社、农户、电商平台、物流企业等资源，构建从田间到餐桌的直达通道；聚焦留守劳动力就业，实现助农精准化和“顾家挣钱两不误”，让农民共享产业链增值收益。
“陇县辣椒产业的电商实践，是陇县县社系统深化综合改革、服务乡村振兴的生动缩影，不仅推动了农产品销售方式的变革，更探索出了一条以电商为纽带、以产业为支撑、以农民为主体的可持续增收路径。”马录平说，未来，陇县县社将继续深化“电商+产业”融合模式，推动更多优质农产品“触网”销售，让更多农民借助数字经济的东风，迎来红红火火的好日子。
